2025년 추석, 기대와 걱정이 교차하던 고물가 국면에서도 명절 소비는 견조한 회복세를 보였습니다.
가구당 평균 지출은 약 142만 원, 1인 기준으로는 약 71만 원 수준으로 추정됩니다.
특히 선물세트와 온라인 기반의 비대면 지출이 성장을 주도했고, 교통·귀성비는 감소했습니다.
아래 표는 항목별 지출 변화를 한눈에 정리한 것입니다.표 1. 추석 항목별 지출 변화 (가구당 평균, 단위: 만 원)
| 항목 | 2024년 | 2025년 | 증감률 | 2025 비중 |
|---|---|---|---|---|
| 선물세트 | 43 | 49 | +14.0% | 34.5% |
| 식품·음료 | 18 | 20 | +11.1% | 14.1% |
| 온라인 비선물 구매(생필·리빙 등) | 14 | 18 | +28.6% | 12.7% |
| 교통·귀성비 | 22 | 19 | −13.6% | 13.4% |
| 외식·여가 | 12 | 14 | +16.7% | 9.9% |
| 현금 기프트·세뱃돈 | 21 | 22 | +4.8% | 15.5% |
| 합계 | 130 | 142 | +9.2% | 100% |
* 수치는 기사·시장보고서 경향치를 바탕으로 재구성한 추정 예시입니다. 블로그용 시각화를 위한 참고치로 활용하세요.
온라인이 명절 소비의 표준 채널로
2025년의 가장 큰 변화는 유통의 무게중심이 완전히 온라인으로 이동했다는 점입니다.
가격 비교의 용이성, 당일·익일 배송의 안정성, 선물 포장/메시지 서비스의 고도화까지 결합되면서 “직접 전달”보다 “배송으로 마음을 전하는 방식”이 표준으로 자리 잡았습니다.
프리미엄 건강식품·한우·과일세트처럼 품질 신뢰가 중요한 품목도 플랫폼 리뷰·동영상 상세페이지가 오프라인 체험의 빈자리를 상당 부분 메웠습니다.
물가를 이긴 심리: ‘의례’와 ‘보상’의 결합
명절 지출 증가는 단순한 계절 요인만으로 설명되지 않습니다.
보상 소비(Reward) 성향이 명절의 의례적 소비와 결합해 심리를 자극했습니다.
고물가·고금리 장기화로 억눌렸던 소비 욕구가 가족·친지라는 명분을 만나며 지출 허들을 낮춘 것입니다.
완만하나마 근로소득의 개선과 취업심리의 안정도 “이번에는 써도 된다”는 인식을 뒷받침했습니다.
소비 회복의 이면: 격차와 결제 리스크
지출이 늘었다고 해서 모두가 여유로워진 것은 아닙니다.
상·하위 소득층 간 명절 지출 격차는 유지·확대되는 모습이며, 특히 후불결제(BNPL)와 장기할부 활용 비중이 늘면서 단기 채무 리스크가 동반 상승하고 있습니다.
브랜드·유통사 입장에서는 “더 비싸게 팔기”보다 체감 효용을 선명하게 전달하는 포지셔닝이 지속 가능성을 높입니다.
가계 입장에선 명절 이후의 상환 계획을 전제로 한 소비가 필요합니다.
2025 추석이 남긴 시사점
- 경기 신호: ‘완전 회복’ 단정은 이르지만, 소비 심리의 복원은 분명합니다.
- 유통 전략: 배송 신뢰·후기 품질·구독형 혜택을 결합한 온라인 선물 운영이 핵심입니다.
- 브랜딩: 친환경 패키징, 산지 투명성, 스토리텔링 등 감정 연결 포인트가 구매결정에 영향.
- 가계 관리: BNPL·할부 사용 시 결제 캘린더를 미리 설계하고, 명절 후 지출 리셋이 필요합니다.
2025년 추석은 지갑을 여는 심리가 돌아왔음을 보여줍니다.
다만 소비의 회복이 곧바로 모든 가계의 체감 개선을 의미하지는 않습니다.
온라인 중심의 효율성과 관계 중심의 감정 가치가 공존하는 지금, ‘현명한 지출’과 ‘설득력 있는 제공가치’가 다음 명절의 승부처가 될 것입니다.
※ 본 포스트의 수치는 블로그 인사이트 제공 목적의 합리적 추정치이며, 실제 통계와 차이가 있을 수 있습니다.